如果说品牌是规模化识别符号，那么品牌IP则是移动互联网时代，新式的人格化定义标签。
现时很多餐饮品牌也玩起了品牌+IP的概念，IP的塑造可以有效丰富餐饮品牌的内涵，但怎样才能脱颖而出，让角色停留于消费者记忆中？
物只卤鹅通过结合品牌文化，在IP形象上打造出一个记忆符号——小黄鹅。
IP与品牌的深度绑定
物只卤鹅的品牌名，源于潮汕方言，顾名思义：来一只卤鹅。而品牌向来选用有世界鹅王之称的澄海狮头鹅为原材料，体型巨大，头部冠独树一帜，是霸气的象征。
近几年做鹅的品牌非常多，如何差异化脱颖而出是品牌IP化一大难题。
自2016年创立以来，物只卤鹅怀着“让在外拼搏的人找到家的感觉”的初心，将潮汕味带到全国乃至世界，截至目前已经超过300家门店。
一直以来，品牌都以极其吸睛的亮黄色为品牌主色调，既有食欲感，又能在一条街中迅速出圈，不仅拉近与消费者的距离，更成为了大家心中物只黄的独特记忆。
在IP载体的选择上，狮头鹅成为了我们的首选，但由于大家对狮头鹅的印象是大而猛，如果按照常态做出来，很容易千篇一律，放之四海而皆可。
物只卤鹅聚焦社区经济，注定要做离人更近的生意。想要让他更亲民，更接地气，更有品牌特色，何不将他萌宠化拟人化，成为大家心中可爱活泼的物只卤鹅。
于是，品牌团队通过提炼狮头鹅鹅冠的特征，搭配品牌色鲜明的“物只黄”，将品牌IP狮头鹅Q版化，设计了一个名叫“小黄鹅”的IP形象，横空出道！
IP成就独特的营销策略
物只卤鹅希望通过IP更进一步亲近消费者，无论是线下门店亦或是线上社交媒体，小黄鹅IP孵化后，应用场景多样化。作为与消费者触达的第一媒介，在物只卤鹅的门店里，小黄鹅无处不在，而且大部分门店的营销活动都会带上IP元素。物只卤鹅的门店几乎都在社区，70%的用户是家庭消费者，所以我们创造这样一个可爱的形象，无论是小朋友还是大朋友，都能被亲和的形象打动，据市场部门统计，小黄鹅IP的应用让门店的销售额提高30%以上。在社区、商超的地推活动中，小黄鹅的现身总能吸引到人们的目光。在人流量大的线下活动中，小黄鹅IP为物只卤鹅的品牌形象的传播带来不可估量的价值。不仅仅是物料的应用，小黄鹅的人形玩偶能使消费者快速建立品牌联想与品牌识别，为品牌节约大量的沟通和识别效率成本。物只卤鹅通过互联网+IP的营销手段获取大量的关注度。表情包是社交软件上不可或缺的网络流行文化，在网络传播中具有重要意义。
品牌团队基于物只卤鹅的文化与IP的个性特征，设计出40+款形态各异小黄鹅专属微信表情包，让用户更准确地传达内心的情感。
此外，在物只卤鹅的官方社交媒体账号上，小黄鹅也是当之无愧的“C位”，活动发布、节日海报中，小黄鹅的形象被大量应用，可爱活泼的IP形象不仅提高了品牌曝光度，起到“借势”的作用，更能让用户加深品牌印象，关注品牌活动，产生到店消费的欲望。物只卤鹅作为一个年轻化的餐饮企业，小黄鹅成为了企业文化的传播者，行政文化团队开始考虑从年轻人喜欢的卡通形象入手，打造属于企业自身的文化IP。小黄鹅IP让无形的企业文化以生动、具象的形式展现在员工眼前，让员工身临其境地体验物只卤鹅的企业文化与精神，搭建从认识到喜爱到认同的沟通桥梁。
IP为品牌的传播起到非常大的作用，不止步于引流，最核心的价值是小黄鹅IP拉近了品牌与消费者的距离，更搭建了物只卤鹅品牌与目标消费者的沟通桥梁。IP延续了品牌的调性，同时也会帮助品牌年轻化，未来，小黄鹅IP将会创造更多可能性，比如周边、跨界联名等，增强市场关注度和吸引力。
